当火锅遇上音乐，好人家火锅底料携手网易云音乐开启冬日暖心营销

每到寒冬凛冽的时节，就也到了火锅的季节。在许多火锅爱好者看来，火锅不仅仅是一种果腹的方式，更是一种生活的态度。

好比说，火锅用汤水处理食材，用酱料施加味道，可谓是“以柔克刚”；荤素杂糅，五味俱全，用料不分南北，调味不拒东西，可谓是“兼容并包”。而且火锅很少一人食，多是呼朋引伴，相聚一桌，则更有点“兄弟（姐妹）同心，其利断金”的意思。若要看一个家庭内是否和谐，只要看他们如何吃火锅就知道了，“锅里的食材热热闹闹，家人的说说笑笑，就是好人家的味道！”

为了让这“好人家的味道”温暖冬日的人心，天味食品旗下的高品质调料品牌“好人家”联合网易云音乐，在2020年末尾攒起了一场“火锅局”，主题就是“火锅是一种生活态度”。在北京地铁最繁忙的站点——西二旗站和望京站，“好人家”品牌携手网易云音乐，用联名火锅局海报、线上线下联动的形式，打造了一场虚拟的“冬日火锅局”，在冬至（12月21日）开席，在年终（12月31日）收官，用美好的生活感悟，温暖了所有路人和网友的心。

火锅是一种生活态度，就像音乐。如果说火锅是唇齿间的享受，是口舌之欲的放肆，那么音乐就是鼓膜的享受，是情感的共鸣。“好人家”品牌的态度是“苛刻坚守好原料”，做有态度的火锅底料，网易云音乐的态度是希望用音乐的力量点燃对生活的希望，重拾对生活的态度。

这场火锅局始于攒局主理人孟非的号召。2020年四季度，“好人家”品牌独家冠名江苏卫视《非诚勿扰》，孟非在节目现场，阐述了自己的火锅态度：火锅已经深深地融入进中华民族的基因中，一顿火锅就足以代表美好生活。同时，孟非也向全国的网友发出邀请，号召大家用“好人家”高端火锅底料一起分享美好生活。

紧随孟非之后，白举纲、宁桓宇和尹毓恪3位音乐人也在网易云音乐表达了自己的火锅态度。明星的号召吸引了更多人的参与，人们纷纷投身于这场“火锅局”，抒发自己的火锅态度。

同时线下，在年轻人通勤的地铁场景，“好人家”品牌联合网易云音乐，打造了一场从 “视觉化场景”到“体验化场景”的创意策划，将“好人家火锅局”以地铁包站的沉浸场景落地。用乐评形式呈现暖心文案，让所有地铁族产生共鸣。

短短10天的活动，就收集到上万条“火锅态度”留言。有人回想起和喜欢的TA一起吃火锅时的甜蜜，有人回想起和兄弟一起吃火锅时的畅快，“牛油党”在鼓吹无辣不欢，“番茄党”在号召清淡养生。火爆的评论充分体现出火锅话题对当代年轻人的号召。

回望此次活动，“好人家”品牌联合网易云音乐，通过生活态度、火锅态度的表达，将“苛刻坚守好原料”，做有态度火锅底料的品牌理念传递给以年轻群体为主的消费者。打造爆款营销的同时，也实现了品牌影响力的进一步提升。